Regina Blessa – Merchandising com elegância

agosto 25, 2010

Na segunda noite da Semana de Comunicação 2010 tivemos a presença de Regina Blessa – doutoranda em design pela Universidade de Aveiro-Portugal, mestre em Ciências da Comunicação pela USP, com graduações em Propaganda e em Belas Artes – autora dos livros “Merchandising no Ponto de Venda” e “Merchandising Farma”.

Com impecável elegância, Blessa expôs assuntos relacionados ao merchandising no ponto de vendas. Uma verdadeira viagem pelo mundo das vendas no varejo, que proporcionou uma expansão da visão dos alunos a respeito de técnicas de comunicação. Pois não basta investir grandes somas em publicidade se não houver um correto planejamento de atendimento a demanda, no único local onde se encontram juntos o consumidor, o produto e o dinheiro.

Regina ainda apresentou aos alunos presentes, diversas técnicas e ferramentas eficazes no trabalho de persuadir o público-alvo, inclusive com exemplos do que é certo e errado em relação a disposição de produtos, arrumação de loja, climatização, personalização, e outros.

Ao responder uma das questões, no final de sua palestra, a especialista afirmou existir no Brasil falta de criatividade e investimento em relação ao merchandising. “Em alguns casos o cliente nem mesmo sabe o que é merchandising”, disse ela. Fato esse que demonstra o grande potencial da área para os futuros comunicadores.

No final ainda foram sorteados brindes dos apoiadores do evento e um book fotográfico do patrocinador.

Obs: Todas as fotos do segundo dia você encontra no Flickr ou no Orkut.

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Mas afinal, o que é Merchandising?

agosto 17, 2010

Um dos temas da nossa Semana de Comunicação 2010 é merchandising. Para alguns (principalmente o pessoal dos primeiros anos), o termo pode ser desconhecido ou até erroneamente interpretado, o que não é demérito nenhum, pois o assunto causa confusão até mesmo entre profissionais já formados. Porém, para esclarecer o assunto e definir de forma clara, nada melhor que a palavra de uma especialista, certo?

Segundo Regina Blessa “merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto-de-venda, que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores. É o conjunto de atividades de marketing e comunicação destinadas e identificar, controlar, ambientar e promover marcas, produtos e serviços nos pontos-de-venda. É responsável pela apresentação destacada de produtos na loja, criando espaço e visibilidade, de maneira tal que acelere sua rotatividade.”

Regina Blessa é doutoranda em design pela Universidade de Aveiro-Portugal, é  mestre em Ciências da Comunicação pela USP, com graduações em Propaganda e em Belas Artes, além de cursos de marketing na Columbia University, Fundação Getulio Vargas e New York University. É autora dos livros “Merchandising no Ponto-de-Venda” e “Merchandising Farma”. E para quem ainda não sabe, ela será a palestrante do dia 24 de agosto, terça, na Semana de Comunicação 2010. Não perca!

Se quiser mais detalhes sobre ela acesse: www.blessa.com.br